“中产标签”MUJI无印良品店面也运转收缩。

　　近日，北京世茂工三市集的无印良品（MUJI）门店门口贴出“闭店告知”，布告将于8月31日细致住手营业。

　　网友晒外出店张贴的“闭店告知”骄傲，闭店技能2025年8月31日，退换货行状请往MUJI北京世贸天阶店，“很缺憾告知大家，MUJI世茂工三店行将关闭，由此给您酿成的未便，敬请见谅。咱们在这个城市还设有34家门店，由衷邀请您到店选购。”

　　关于关店情况，无印良品方面暗示：“个别的闭店仅仅MUJI基于磋商后果进行的平淡转念，面临部分商圈东谈主流下落的挑战，MUJI会对磋商效益欠安的门店作念出弃取。MUJI中国当今坚合手每年开40家操纵门店，3月1日于今MUJI新开了15家店铺。”

　　告知领导耗尽者，如需退换货可前去距离约3公里的世贸天阶店。这次闭店并非本年首例，早在上半年，北京国瑞城店也已闭店。

　　面临近期多家门店关闭激励的热情，无印良品方面修起称属于“平淡的运营转念”，并重申中国市场的枢纽性。另一方面，闭店潮的背后，耗尽者对其“高价低质”的合手续诟病以及原土竞争敌手的强势崛起，成为新的市场变局。

　　原土品牌“会剿”

　　公开而已骄傲，1980年，无印良品由株式会社良品缱绻注册建树。2005年7月，其上海专卖店细致开业，无印良品插足中国，一改日本“子民品牌”定位，主打中高端形象。

　　其时，国内相似定位的品牌较少，使得其快速受到了耗尽者的拥戴，中国也随之成为无印良品最大国外市场。

　　凭证财报骄傲，戒指2025年5月，无印良品国外店铺数为722家，其中中国大陆有414家，占国外店铺总额的57.34%。

　　但是，跟着中国耗尽市场的发展，如名创优品、网易严选、NOME等，更多与无印良品定位相似的原土品牌如连车平斗般涌现。

　　这些“平替”品牌在立场上与无印良品左近，但在价钱上具有压倒性上风——同类收纳盒、文具或家居服，原土品牌的价钱通常仅为无印良品的1/3至1/2。

　　借助更高的性价比和从简的立场，原土品牌正快速挤压无印良品在中国的市场份额。

　　以名创优品为例，其2024年报骄傲，戒指2024年12月31日，名创优品内地门店总额达4386家，较2023年底净增460家，遮蔽一线至低线城市的全域集中，其中一二线城市的净新增门店占比约59%；同期，内地门店全年GMV达140.08亿元，往复总量达3.68亿笔，骄傲出合手续增长的耗尽活力。此外，网易严选等线上平台也领有庞杂且合手续增长的用户基础。

　　雪上加霜的是旷日合手久的“无印良品”商标之争。

　　自2001年来，日本的株式会社良品计画（下称良品计画）与国内企业北京棉田纺织品有限公司（下称“北京棉田”）就“无印良品”商标包摄问题张开了旷日合手久的争夺战。

　　2025年8月，最妙手民法院终审防守北京棉田对第24类商方向正当合手有，驳回良品计画再审肯求。至此，北京棉田独占家纺界限“无印良品”商标权，而良品计画在其他统共品类保留“无印良品/MUJI”使用权，但第24类商品需以“MUJI无印良品”组合标志回避羞辱。

　　这场纠纷不仅带来奏凯的法律老本，更在市场上酿制品牌羞辱，进一步消弱了日本无印良品在中国耗尽者心中的特有性和辨识度。

　　广东某零卖供应链从业东谈主士向21世纪经济报谈记者暗示，无印良品“闭店潮”仅仅冰山一角。要真确协调这一风光，必须把镜头拉远，把它放在中国“生存形式零卖”行业以前十年的全体演进、现时竞争步地和异日五年的结构性拐点中去看。市场依然产生回山倒海的变局，行业范畴与增速、耗尽者心智变迁、竞争步地与替代逻辑、渠谈与供应链的底层变化齐依然发生。

　　高溢价计谋遭质疑

　　叮咛平台上，网友吐槽“一把丝瓜瓤32元、一支笔芯4元、一个羽毛球25元，价钱方向怕不是日币？”耗尽者对无印良品“高价低质”的动怒也早已合手续发酵。

　　而高价并未透顶匹配高品性的争议却一直存在。黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】平台数据骄傲，戒指2025年8月，触及无印良品的投诉累计超2200条，问题集中在产物开裂变形、服装起球消亡等。

　　上海市市场监督处置局官网骄傲，2025年5月，无印良品（上海）生意有限公司因销售不恰当国度措施的不锈钢剪刀、超声波香薰机等产品，被罚金超3万元，以前两年因产品性量问题已被处罚4次。

　　此前针抵耗尽者对列国订价各异的不同，早在2014年，无印良品母公司株式会社良品计画的社长松崎晓公开暗示，要在2020年前让中国市场的商品售价跟上日本市场水平。自2014年起，无印良品在中国进行了至少11轮降价，部分商品降幅高达50%。

　　但仍有耗尽者反应，部分产品日本购买价钱大约为国内的7折操纵，降幅有限，降价由衷受到质疑。

　　也有耗尽者向21世纪经济报谈记者直言，价钱偏贵依然成为幸免购买耗尽的主要原因，国产产物类零卖门店同规格香薰机59元，对比MUJI258元；同克重纯棉四件套79元对比MUJI价钱去到349元。

　　耗尽者的“不买账”奏凯反应在门店运营上，无印良品在中国的实体集中正履历一轮光显的收缩。

　　21世纪经济报谈记者据公开报谈梳理，除北京世茂工三市集店外，无印良品2024年内关闭的门店还包括北京国瑞城店、浙江宁波海曙印象城、上海浦江欢娱颂店、上海高洁乐城店、济南振华店、长沙泊富广场店、苏州泰华店等。

　　凭证MUJI母公司良品计画的官方财报数据，无印良品中国大陆门店数目在2022至2024财年保合手延伸：2022年净增26家（关12）、2023年净增36家（关12）、2024年净增37家（关6）。但是，插足2025财年后，延伸光显放缓，戒指2025年5月仅净增16家，同期关闭17家，关店数目改换高。

　　部分已关闭门店的职工曾向媒体表示，店铺盈利智力下滑以及同类店铺选址过近促使公司作念出关店有谋略。

　　前述零卖供应链从业东谈主士向21世纪经济报谈记者暗示，异日几年，跟着生存形式改变，零卖将插足“质价比+即时践约+本色种草”的三重淘汰赛，MUJI要是不可压缩涨价倍率，上新周期、把门店模子从“大店+重体验”切换到“社区仓+快践约”，其在中国市场的门店数目可能会进一步收缩，退缩中枢一二线MALL的“形象店”扮装，而真确的销量与利润将被原土“平替”与电商白牌不竭蚕食。（实习生蔡雨琪对本文亦有孝顺）

　　（作家：唐唯珂 裁剪：骆一帆）

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

背负裁剪：石秀珍 SF183